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发表于2020-08-12
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Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要

台湾时间 11日凌晨 APPLE 发表了全新的 iPhone 5S 及 iPhone 5C 后,上一代的 iPhone 5 立即于美国官网停售,对于此一问题各界有不同的解读,一来 iPhone 5C 规格与 5 相当接近,为何 APPLE 在短短一年内就阉割掉首款加大萤幕尺寸的 iPhone 5 ,原因为何?我们访谈3C、生活、旅游、摄影、图文…等部落客及业界达人们,听听他/她们对此事及 iPhone 行销策略的看法。

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 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要点子生活创办人—Kisplay

不与 iPhone 5C 抢市场,若 iPhone 5 持续贩售,售价一定会与 5C 卡在一起,对于 iPhone 5C 行销势必不利。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要3C部落客—云爸

既然要降价卖,倒不如另行推出塑胶彩壳版本来卖,成本低、良率高,又不失新意,而且 iPhone 4S 的包袱太重无法抛弃,那可是传统接头的墓碑。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要生活部落客—啾啾

iPhone 5C 的价格偏高且塑胶感相当重,即便推出彩色机壳仍然缺乏让人想购买的价值和冲动。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要知名部落客—麦兜小米

与 iPhone 5 规格差不多,大家当然买新机,iPhone 5 大大小小问题不断,新机多色多样,看了心情也 high。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要ifans 部落格站长—林小旭

由于 iPhone 5 面临前所未有的"掉漆"事件,加上铝壳的生产过程较久、成本较高,以往也都有传出 iPhone 5 因为铝质壳的打造费时而发生出货延迟的问题,而这件事情也可以从 iPhone 5S 取消黑色版本看的出来(黑色掉漆超明显),在铝质上面的製程确实有一些瓶颈以及成本因素,是让 iPhone 5C 以及 5S 都避开的原因。

故为了能将原本的产能转往 iPhone 5S 上面,所以将原本的 iPhone 5 重新设计外型,一方面可以解决铝质的生产时间,一方面也避开掉漆被退货的问题,而变成塑料之后不仅生产较快、颜色也较多变化,可以拓展的市场以及周边也都变大,简单讲就是成本以及市场」

所以若说 iPhone 5 停产,倒不如说是苹果赋予 iPhone 5 这个灵魂一个新的躯体,严格来说 iPhone 5 并不是停产,只是换了包装之后,让他在市场上继续奋斗!试图延续 iPhone 3GS 塑料机的辉煌成绩。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要旅游摄影部落客—药师吉米

也许规格上来说,iPhone 5S 优于 iPhone 5 不少,但对于一般消费者来说,其实感受并不会很强烈,多 iPhone 5 这款也容易造成消费者购买时的困扰,因此产品单纯化剩下金属外壳且硬体较高阶的的 iPhone 5S,以及彩色年轻化外观的iPhone 5C,对于消费者可利于选择。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要曾任 PC home 杂誌副总编辑—施典志(Tenz)

APPLE 在智慧型手机上似乎也要採取如同笔电、桌机一样的双产品线策略,笔电有MBA、MBP 两条线,桌机有 Mac Mini、iMac 两条线,层级一高一低分别满足不同需求。

iPhone 5C 取代 5 我觉得是很合理的,因为 spec 几乎一样但多了塑胶彩壳,一方面比较讨喜,一方面生产成本应该也能压低,有助于开拓更大的市场;iPhone 5S 基本上就是走 high end 市场,iPhone 4S 持续卖应该是为了超入门市场,所以这次 APPLE 的市场区隔是相当清楚的。

在价格方面我认为消费者要釐清一个观念:「成本不一定要反映在价格上,价格的订定完全是策略考量的结果」就像许多厂商赔钱卖硬体一样(如印表机、游戏机…等),APPLE 的坚持是在品质上计较,而不是在价格上与其他厂商比拼,能够让消费者觉得物超所值,价格一点都不是问题。反之,若产品只能用拼低价格的方式让产品有竞争力,这也是挺悲哀的一件事。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要网路产业工作者—李全兴(老查)

我认为 APPLE 仍然是维持其既有「新产品发布时既有产品退居低阶选项」的策略,只是这依次他把既有产品的外型也改变了。

当然这样的调整也许是为了凸显 iPhone 5S 身为旗舰机型的价值感,毕竟 iPhone 5S 与 iPhone 5 的差异多半为内在属性,尚未使用的人不会有太强烈的感受,用外型做出区隔会比较直接。

针对许多网友提到 iPhone 5C 定价过高一事,而言若从另一个角度来看「APPLE 开发了新的生产模式改版 iPhone 5」(投资开模与生产线),如果还要降价,或许不如就不要改款了,因此我认为Apple是维持一个高阶一个中阶的产品组合策略,但作法与过往有差异而已,当然这样的作法仍需要受到市场的检验。

 Apple 重整 iPhone 产品线,达人、部落客有话要iFit爱瘦身、iPet爱宠物 创办人—陈韵如(Alice)

以一般使用者的角度来看,我认为 APPLE 的策略是正确的,即便许多报导直指 iPhone 5C 售价不便宜,但「便宜」不是 APPLE 的格调,售价也不是 APPLE 的主要角逐之地,能够长期为使用者创造价值(不论是外观或内在)才是真正该被探讨的议题,正考虑升级入手 iPhone 5S 香槟金色。

小结

综合以上部落客及达人的观点,Apple 正将 iPhone 导向新的销售策略,即使与 Jobs 过去的作法大相逕庭,但依然坚持一贯优良的服务、价值及品质,提供使用者实用、直觉及融入使用者生活的最佳体验。

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